当前，我国正在加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，在扩大内需的过程中，城市的消费功能也受到了越来越多的重视。武汉作为我国消费品集群的重要承载地区，是我国中部主要的制造业基地，拥有强大的创新能力和供给能力。2021年，武汉提出 《武汉市建设国际消费中心城市实施方案》，到2025年，将培育形成2到3个具有国际影响力的核心商圈、10个以上知名夜间消费集聚区、10个以上智慧商圈、10个以上直播基地，社会消费品零售总额突破1万亿元，打造国际消费新地标、集聚国际消费新资源、培育国际消费新业态、拓展国际消费新场景、营造国际消费新环境。

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武昌是全市发展国际消费中心城市的重要版块和支撑，将着力打造立足湖北、辐射华中、服务全国的新零售消费区，商文旅融合消费区和时尚消费引领区，逐步完善“三圈、两带、四街、多点”的空间布局，着力升级核心商圈、繁荣夜间经济、打造新消费场景、引进商贸总部、发展绿色经济，持续做强商贸中心，点燃武昌消费活力，激发城市发展新动能。

千年古城写就武昌繁华，文脉传承首见昙华林。武汉武昌古城文旅投资发展集团有限公司（下简称古城文旅集团）于2022年7月21日正式挂牌成立，公司的重点业务集中在文化旅游板块。昙华林人文小镇项目是目前公司重点运营项目之一，作为武昌古城千年文化古轴打造过程中第一个建成和对外开放的重点项目，受到社会各界的广泛关注。

传统焕新 融合发展激活经济

“昙华林作为武昌区重点打造的项目，它的定位就是一条历史文化街区，承载着厚重的历史沉淀和文化积累，我们片区里面有52处百年以上的优秀历史建筑，见证了这条街的蜕变。”古城文旅集团总经理明亮详细阐述了昙华林夜间经济所独有的武昌特色。

传统与现代有机融合，新场景打造新业态。前期武昌区委区政府通过房屋征收、建筑修缮，对整个园区的业态规划进行了明确，分为八大主题功能分区，其中文化类的业态占比60%以上。明亮表示，“在传统特色业态和新型消费业态之间，我们尽可能地在保留历史文化特色的同时引进一些适应市场发展和游客需求的商业业态。”

昙华林街区分为东区和西区，一动一静实现文旅融合发展。东区以静态历史建筑游览和观光体验为主，有徐源泉公馆、夏斗寅故居、考古匠文遗产业园、当代艺术中心和亼美术馆等业态，文化属性比较强；西区则以动态热闹的体验为主，集合了音乐bar、小酒馆、网红山顶烧烤店和苕了又苕甜品店、中影时代剧本杀等等，商业属性比较浓厚。另外园区的隐居昙华林民宿和雅阁欢聚酒店也为整个片区夜间经济的发展提供了有利条件，游客可以沉浸式体验昙华林的特色风情。

坚守使命 活用资源创新求变

昙华林通过近几年的努力，被评为省级繁荣夜间经济集聚区，越来越多的社会群体更加关注昙华林的发展与变化。

创新谋发展的同时，古城文旅集团也不忘国企使命与担当。明亮表示，“在未来的征程中，我们会一如既往地坚守国企使命，使昙华林街区的历史文化得以保留和传承，同时也会引入市场化运营机制，盘活存量资产，活化利用现有资源，实现国有资产的利益最大化。”

明亮介绍，在物业方面，会加强园区的物业管理，打造良好的参观和游览体验；在活动宣传方面，将不定期地组织文化活动，计划与知名MCN机构联合合作，引进知名短视频平台头部主播落地直播路演活动，打通线上与线下宣传；与园区内文化企业共同举办文创市集、烛光音乐会，创优质营商环境；并计划在中秋与国庆假期举办中秋灯展及草坪音乐节等等，用丰富的活动迎接全国的游客；与国内知名艺术家策划装置艺术展，提升园区艺术氛围，吸引线下客流，提升园区知名度；在商户扶持方面，严格按照国家租金减免的政策落实，为商户纾困解难；在自营场馆方面，也会积极组织策划有深度的展览展示和演艺活动，提升园区整体文化水平，打造常态化打卡点位。

统筹协调 助力区域商贸升级

政策利好是商文旅的有机融合发展的坚实支撑，武昌区委区政府在昙华林人文小镇的运营过程中提供了大力支持。一方面通过文化活动的落地为园区增加了人流，同时通过借力官方媒体的宣传提高了昙华林的知名度，越来越多的外地游客慕名而来；另一方面，通过政府层面实现了街区的统一管理，平衡了景区与居民之间的关系；除此之外，武昌区委区政府积极引导和支持园区打造休闲街区、A级景区、夜间经济集聚区，并且给予了政策补贴支持。

“正是因为武昌区委区政府的大力支持，昙华林才能够有这么好的发展。那么我们在今后的工作中，将会以招商引资为主线，打造区域商贸特色，为武昌区构建新型夜间经济消费体系打下基础。”明亮介绍，除此之外，古城文旅集团还将积极探索如何将文化价值转化为经济收益，通过将商业与文化有机融合，打造文化业态与商业业态效益结合体，为武昌区商贸经济的快速发展加油助力，为武昌做强“商贸中心”贡献力量。

（文/徐晓蝶）